欧阳娜娜Vlog播放量破3千万,头条系如何触发娱乐营销新可能?

zhanshen 2021年10月7日10:38:15欧阳娜娜Vlog播放量破3千万,头条系如何触发娱乐营销新可能?已关闭评论26
摘要

欧阳娜娜Vlog播放量破3千万,头条系如何触发娱乐营销新可能?“一站式”娱乐营销新阵地头条平台不仅吸引了大量名人入驻,许多影视作品热播的背后也都可以发现头条系平台的助力。电影《

欧阳娜娜Vlog播放量破3千万,头条系如何触发娱乐营销新可能?

欧阳娜娜Vlog播放量破3千万,头条系如何触发娱乐营销新可能?

“一站式”娱乐营销新阵地

头条平台不仅吸引了大量名人入驻,许多影视作品热播的背后也都可以发现头条系平台的助力。

电影《一出好戏》曾在映前预热期入驻头条和抖音平台、在短短6个月的时间内,“黄渤导演作品”的站内粉丝便达到600万,账号整体物料播放4.35亿次,触达人群达到2亿以上,助力电影上映7天内票房突破8亿。曾引爆暑期话题的网剧《延禧攻略》播出期间在抖音平台的同名话题阅读量达20亿,UGC内容实时上榜180余次,助力剧集最终播放量突破了150亿。

能够达到如此量级的曝光,其背后依托的是头条系全平台构筑起来的庞大用户群体。据Quest mobile数据显示,截至今年7月,字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模达到4.78亿。其中,今日头条、抖音的月活用户都在2亿以上,西瓜视频、火山小视频的月活用户也突破了1亿。

更重要的是,头条系产品基于内容大数据分析和个性化推荐算法等核心技术,建立起了一个从数据扫描分析,到精准内容投放的影视营销闭环。

数据分析环节,通过对影视项目的头条全平台海量数据扫描,清晰定位出作品相关热词、演员热度、目标用户画像等,形成数据报告,例如在对《我不是药神》的数据分析中显示,24-30岁的女性用户群体是影片的核心受众群体,可以为影视营销提供针对性的指导。

  事实证明,基于头条的大数据分析和对年轻受众群体的洞察,最终视频这一选择呈现出更符合vlog本身属性的更加“接地气”的真实感。同时添加的许多萌宠动画表情,emoji等“少女心爆棚”的元素,呈现出非常具有欧阳娜娜本人特色的内容。

  在传播方式上,每一集vlog都会分别制作出适合在抖音发布的15秒短视频,在今日头条和西瓜视频发布的10分钟左右的长视频正片,以及多平台传播的1分钟预告片,同时每一期还搭配制作大量可爱有趣的表情包进行传播扩散,吸引了大量自来水跟进。此后,经过头条平台的精准内容分发系统,将圈层化的内容精准分发至圈层人群,进行最大化的分发扩散。

  截至目前,不仅视频正片突破了6集3000万的播放量,同时也引发了大量包括自媒体在内的“自来水”主动发酵扩散。仅微信公众号就有包括时尚Cosmo、时尚芭莎、深夜发媸、ELLE等35家媒体推送了相关内容,多篇报道阅读量达到10万+。更有许多网友表示,看完视频也产生了创作自己的vlog的想法。

  包括欧阳娜娜在内,目前正有越来越多的各领域明星入驻头条和抖音平台,其中活跃的包括迪丽热巴、Angelababy、陈赫、罗志祥等等,粉丝数量均已经突破千万。

  明星们也带动起平台用户的互动新玩法,如迪丽热巴在今年3月上线的网剧《烈火如歌》热播期间,配合剧情节奏在抖音发起“宠溺捧脸”的挑战,获得超过500万点赞,并吸引了大批用户参与,掀起“捧脸杀”的流行风潮。

  与此同时,头条平台正显示出其发力自制内容的野心。今年8月,西瓜视频总裁张楠曾表示,未来一年,西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺。在不久前的10月12日,西瓜视频更是一口气发布了本年度9部自制综艺片单,其中包括由汪涵领衔的《头号任务》等移动原生综艺以及《侣行·翻滚吧非洲》《我和哥哥们》等微综艺。

  可以预见的是,名人效应及原创的自制内容将在字节跳动全平台的联动方面发挥出更大的效力。同时,更加丰富的内容也将吸引和调动起更多的用户参与和互动,从而进一步完善其娱乐生态,实现更加效率化的用户沉淀。

  

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