为什么有些女的能喝酒,还拍着视频喝,她是在炫耀酒量吗?

zhanshen 2022年1月4日13:40:39为什么有些女的能喝酒,还拍着视频喝,她是在炫耀酒量吗?已关闭评论7
摘要

为什么有些女的能喝酒,还拍着视频喝,她是在炫耀酒量吗?“移动互联时代,世界是扁平的,你只要崛起一个小米粒的高度,你就是珠穆朗玛峰。”在这个“人人都是自媒体”的时代,每个人都可以在网络上发声,也可以在网上展示自己,无

为什么有些女的能喝酒,还拍着视频喝,她是在炫耀酒量吗?

为什么有些女的能喝酒,还拍着视频喝,她是在炫耀酒量吗?

“移动互联时代,世界是扁平的,你只要崛起一个小米粒的高度,你就是珠穆朗玛峰。
”在这个“人人都是自媒体”的时代,每个人都可以在网络上发声,也可以在网上展示自己,无数草根圆了自己的“明星梦”,其成名的方式各式各样,有通过自身努力走红的,也有通过卖丑炒作为人所知的。

吃播是普通人走红网络的重要途径之一。
最早始于韩国,主播们通过互联网直播平台公开记录并展示自我用餐的过程。
2014年以来,在商业资本的助推下,吃播从韩国蔓延到了日本和欧美地区,2016年,在“民以食为天”的中国掀起一股狂潮,各路吃货纷纷亮出大招,各显神通。

网上吃播的种类有很多,以量取胜的吃播、下饭式佛系吃播、自虐式土味吃播、打擦边球式吃播等,五花八门,只有你想不到,没有主播们不能吃的,简直是“一入吃播深似海,从此节操是路人”。

以“大量喝酒”为卖点的吃播只是其中一个小小的分支。
其本质和其他吃播并无什么区别,也都是为了吸引用户关注,赚取流量。
这类吃播视频的标题常包含女生、酒量、单身等关键词,从中也可以看出它们的人群定位为男性用户。

日常生活中喝酒的群体普遍为男性,在大众的印象中女性不常喝酒,而且酒量差。
“喝酒”吃播便是反其道而行之,主播大多身着好看的穿搭,化了精致的妆容,首先在感官上就可以给用户带来审美上的体验。
其次,观看女性喝酒可以在某种程度上满足他们的猎奇心理和“窥私欲”,一帮看热闹不嫌事大的老爷儿们看着主播们喝酒,其实和酒桌上劝女性喝酒没有太大的区别。

网上主播以“大量喝酒”为卖点,其目的不外乎两种,一种是个人想红,一种是营销推广。
前者就跟抖音、快手等短视频平台上某些土味视频一样,打开视频,剧本味十足,尬出天际的演技,让人无法直视。
这种视频之所以会选择会选择女性喝白酒,原因在于制造冲突感、营造戏剧性。
如果性别对调一下,视频的主角是一位男士,想必观看的人数会大大减少。
后者是有着单纯的商业化目的,在于推广带货,这种视频主播常选择“XX白酒”,边喝边评价这款酒如何,顺便推荐给观看的粉丝们,以达到带货的目的。

流量来的快,走的也快,这些所谓的“网红主播”“酒业红人”能否长期发展,取决于是否具备变现能力。
一般来说,主播们的变现途径主要有打赏、开网店和接广告这三种。

第一种,观看直播的用户或许会因一时看的起劲儿忍不住刷个“火箭”送朵“花”投个“币”,依靠粉丝打赏赚的盆满钵满的主播们都是头部用户,粉丝少的小主播们的变现效果不佳且不稳定,往往收入惨淡。

第二种,开网店自己当老板,把观看的粉丝转化为自己的用户,这种难度更大一些,需要足够的粉丝黏性和忠诚度,还要懂产品、运营等知识,而不是单纯的硬卖。

第三种,接广告是投入产出比最高,也是主播们最想拥有的一种变现方式,收上游商家的钱,给观看自己吃播的粉丝推荐产品,完美转身带货小达人,不用头疼产品包装、库存等问题,但是这种需要主播们有强大的流量和粉丝号召力,以及需要一定的谈判能力,并且懂得策划、定位等知识,而不是仅靠着一杯杯干喝来让粉丝点击购买。

值得注意的是,虽然白酒属于食品的范畴,美食美酒搭配起来十分完美,主播们选择喝酒吃播看起来没多大问题。
但是不要忽略白酒自身的属性,偶尔小酌可以,每天“喝酒”主题的吃播显然与主流价值观不符,也会带来很多不好的影响,长期以往,不管你是大火还是小火,甚至还没火起来,平台方就会出手管制约束。

(作者张燕,系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理)

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