网红直播带货,如果产品有问题,网红需要负责吗会不会全网禁入?

zhanshen 2022年1月7日17:49:43网红直播带货,如果产品有问题,网红需要负责吗会不会全网禁入?已关闭评论7
摘要

网红直播带货,如果产品有问题,网红需要负责吗会不会全网禁入?带货主播在广告法下的法律身份包括广告代言人、广告经营者和广告发布者。在主播进行直播带货过程中,其通常会向观看者表明其身份,同时伴随

网红直播带货,如果产品有问题,网红需要负责吗会不会全网禁入?

网红直播带货,如果产品有问题,网红需要负责吗会不会全网禁入?

带货主播广告法下的法律身份包括广告代言人、广告经营者和广告发布者。

在主播进行直播带货过程中,其通常会向观看者表明其身份,同时伴随其个人形象的展现,并且主播往往会通过介绍商品或服务的性能、使用方法、使用效果等方式来直接或间接地向观看者推荐商品或服务,而接受委托进行直播的主播,显然也不会是广告主本人,因此带货主播属于“广告主以外的,在广告中以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明的”的“广告代言人”。

如果带货主播的直播内容除了品牌方提供的商品或服务的基本性能、用途、规格型号等基本信息以及常用的推销话术外,还对话术、文案、商品展现方式等进行了一定的设计、制作,那么带货主播还有可能被认定为属于“接受委托提供广告设计、制作、代理服务”的“广告经营者”。

如果带货主播的直播账户为其个人所有并控制,其有权决定是否直播以及审核、决定直播内容的,那么带货主播还有可能被认定为“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的”的互联网“广告发布者”。

那么,当产品出现问题,这三种身份分别该承担什么责任呢?

作为广告代言人,在广告法下可能面临的法律责任主要包括民事责任和行政责任

按照《广告法》第56条规定,

广告代言人在欺骗、误导并造成消费者损害的虚假广告中,有可能需要承担连带民事责任。
若是关系消费者生命健康的商品或者服务,不论广告代言人是否存在过错,都需要承担民事连带责任;若是涉及其他的商品或服务,广告代言人在故意或未尽到审查义务,即被认定为明知或应知的,则需要承担连带民事责任。

按照《广告法》第62条规定,广告代言人如有下列情形之一的,需要承担相应的行政责任,会被市场监督管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款:

(1)在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的;

(2)为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明的;

(3)明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

而在虚假广告中作代言的,按照《广告法》第38条第3款规定,

其代言资格又会受到限制,即在虚假广告中代言并受到行政处罚未满3年的自然人,不得进行广告代言。

作为广告经营者和广告发布者,则需要承担更多的义务和责任。

首先,两者均须具备合法经营资格,需要建立广告业务的承接登记、审核、档案管理制度,查验有关证明文件,核对广告内容等。

其次,除了和广告代言人一样按照《广告法》第56条需要在虚假广告中承担民事连带责任外,在较多的违法广告情形下,广告经营者和广告发布者还需承担更多行政责任,比如发布含有“最高级”用语等违反广告法规定的广告内容,就可能被市场监督管理部门处以没收广告费用、罚款等行政处罚。

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