淘宝直播的前景怎么样?

zhanshen 2022年1月12日11:29:33淘宝直播的前景怎么样?已关闭评论4
摘要

淘宝直播的前景怎么样?【淘宝】和【蘑菇街】都是在2016年率先开始尝试电商直播的平台。经过三年时间,这两个平台都取得了不错的成绩。据悉,2018年淘宝直播全年拉动的GMV

淘宝直播的前景怎么样?

淘宝直播的前景怎么样?

【淘宝】和【蘑菇街】都是在 2016 年率先开始尝试电商直播的平台。
经过三年时间,这两个平台都取得了不错的成绩。
据悉,2018 年淘宝直播全年拉动的 GMV(成交总额) 破 1000 亿,而蘑菇街 2018 财年 GMV(成交总额) 为 147 亿元,直播实现的成交额约占总 GMV(成交总额)的 11.8%。

电商直播的形式其实跟线上公开课这种知识付费的模式有着异曲同工之妙。
大都是通过主播开设一个房间,电商直播是主播在直播间中进行产品试用、为观众展示产品效果,而线上公开课则是演讲人传播干货等。
在此过程中,主播借助自身的影响力,来获取观众的支持和信任,从而促使用户产生买货/买课的消费欲望,不过电商直播的效果要更加直观。

而在这场电商直播大战当中,张大奕、薇娅、李佳琦、鲁杰妮、陈小诺等带货网红脱颖而出。
薇娅在淘宝直播 5 个小时内完成了 6979w 销售;李佳琦的 5 个半小时淘宝直播完成了 353w 成交量。
这些成绩都在彰显着电商直播有利可图。

(图:李佳琦在淘宝直播中,种草口红)

不过值得注意的是,其实观看直播的人数和最终转化率是没有直接联系。
毕竟不是所有的观众都愿意产生付费行为的,而且也并不是所有主播都可以推销出去自己的东西,而能够凭借网红电商跟如涵一样上市的公司就更稀少了。

为了让淘宝直播效益推向更大化,【淘宝】在今年 2 月份推出了【淘宝直播】。
据七麦数据显示,目前淘宝直播 App 的 iOS 端下载量已经超过 110w。
随着不少带货达人入驻,【淘宝直播】人气也在增长。

【淘宝直播】脱离了【淘宝】这个流量池后,能否将之前在主体 App 中,汇聚的用户和流量转移到新平台上?能否继续之前的辉煌,成长为一个成熟的直播电商平台?还是有待考量。

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