抖音直通淘宝的电商功能前景如何?

zhanshen 2021年10月24日12:36:32抖音直通淘宝的电商功能前景如何?已关闭评论17
摘要

抖音直通淘宝的电商功能前景如何?由于市场推动、用户需求和商家入驻等因素,抖音正走向社交电商的道路,实际上,抖音的电商变现探索之路已经悄然开始很久了,仔细观察就能看出它的布局野心。抖音最早是和淘宝

抖音直通淘宝的电商功能前景如何?

抖音直通淘宝的电商功能前景如何?

由于市场推动、用户需求和商家入驻等因素,抖音正走向社交电商的道路,实际上,抖音的电商变现探索之路已经悄然开始很久了,仔细观察就能看出它的布局野心。

抖音最早是和淘宝接轨开启电商之路的,但抖音想要继续发展壮大,自然是不能一直依赖别人,无论是在视频输出、流量导流还是购物支持后台管理方面,抖音都希望能形成自己的电商闭环,这一点在去年就已经初见端倪。

2018年年初,字节跳动着手打造抖音的自有电商平台“精选好物联盟”,对平台中电商达人和商家的活跃程度进行了测试。此后不到半个月,抖音就接入了自家的“放心购”平台,不仅只给淘宝导流,放心购可以直接在当前页面购买商品无需跳转,比淘宝更加方便。

2018年5月,抖音在达人主页内上线自有店铺入口,用户可直接进入达人的个人店铺购物。

2018年12月,抖音对外公布了合作的10家购物车运营服务商,并向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请,要求是发布视频超过10个,粉丝数量达8000个以上。此外抖音还推出了官方话题、达人超级话题和抖音直播带货等购物车玩法,大范围拓展电商体系,建立平台自己的电商体系。

在整个2018年,抖音一直在筹备自家电商平台的开发布局,包括各种电商插件工具的应用、开放购物车功能、上线dou+功能和视频直播带货,以及最近在测试阶段的抖音小店和抖音小程序,做这些不仅仅是为了摆脱对淘宝等电商平台的依赖,更是为了以后发展社交电商打基础。

抖音对淘宝的依赖性逐渐减弱,那是否意味着抖音直通淘宝这条电商之路走不长了呢?

可以走下去,但绝不是抖音发展电商的主流方向。现在的抖音在电商界就是一个新人,近几年肯定是不能和淘宝京东这些巨头相比的,所以它暂时只能选择合作共赢,这种情况下它不能算是一个完全自主独立的平台,所以它推出了很多大大小小的方案尝试将流量导回给自己,比如2018年上线的“精选好物联盟”平台,还有接下来的抖音小店和小程序等。

未来抖音会以自家平台为主要导流口,淘宝及其他平台作为合作平台。

那抖音自己的平台和淘宝的购物车具体有什么共同点和区别呢?

一、开店申请

在抖音开店,有两个方向,一个是开通商品购物车,另一个是开通抖音小店,这两种方式都可以进行卖货,注意这两者申请的前提是开通商品橱窗功能。

开通淘宝商品购物车

开通商品橱窗可以把你的淘宝店商品放在好物联盟平台上,按照系统页面自主添加商品上架,完成【个人主页商品橱窗】新手任务之后,就可以在视频页面添加购物车按钮了。

开通抖音小店

目前抖音正在测试抖音小店上线受欢迎程度,没有或不想使用其他平台的商家可以直接申请抖音小店卖货,完成个人或企业认证之后,达到以下条件即可提交申请(如图)。

一、购买流程

淘宝需要跳转链接才能购买

淘宝购物车需要跳转到淘宝再进行购买。

抖音小店直接购买

抖音小店可以直接在抖音的站内页面购买,页面操作和淘宝也比较类似,操作很方便,同时支持微信支付宝支付。

总的来看其实两者都是一个交易平台,淘宝的优势在于体系成熟,大众认知高并且受大众信任,抖音小店优势在于购买更加方便,并且不需要在其他平台有店铺(但同样需要营业执照)。

根据2018年底双方给出的用户月活跃量数据,淘宝的MAU达到6.99亿人,抖音已经增至5亿,看起来或许抖音还落后很多,但是对比一下它们的发展时间,淘宝是2003年5月份创立的,而抖音是2016年9月上线的,如此看来抖音的增长速度的确惊人。

(上图是截止至2019年1月的数据)

但毕竟时代和产品方向不同,抖音乘上了互联网+爆发的快车,短视频内容也符合当代人的快餐文化,所以成长的很快。不过显然无论是抖音还是淘宝,它们的发展方向似乎都是向着社交电商去的,特别是抖音这点十分明显,上线不久的企业认证功能招揽了大批商家入驻,直播带货以及和淘宝电商接轨都是它走向社交电商的举措,而淘宝也在悄然地做着改变,直播带货的卖家越来越多,卖家与买家的互动更加频繁,趋向社交化。

目前来看抖音直通淘宝的店铺是占大多数的,前景也依然很好,抖音想让自己的好物联盟和抖音小店等电商平台替代淘宝,暂时是不可能的,双方的合作在未来也是会越来越频繁,但是合作多,交易额高并不代表淘宝导流权重能继续保持这么高比例,把鸡蛋放在多几个篮子里才是最明智的选择。

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