为什么有的传统企业学习新媒体那么困难?

zhanshen 2022年1月5日12:57:46为什么有的传统企业学习新媒体那么困难?已关闭评论10
摘要

为什么有的传统企业学习新媒体那么困难?他们的困难在于思维方式没转变,对新媒体没深刻了解,把新媒体等同于传统媒介,当然做不好新媒体。一定要搞清楚新媒体“新”在什么地方我个人将新媒体理解为一种去中心化的媒体。和以往电视、报纸和

为什么有的传统企业学习新媒体那么困难?

为什么有的传统企业学习新媒体那么困难?

他们的困难在于思维方式没转变,对新媒体没深刻了解,把新媒体等同于传统媒介,当然做不好新媒体。

一定要搞清楚新媒体“新”在什么地方

我个人将新媒体理解为一种去中心化的媒体。
和以往电视、报纸和广播不同,新媒体主要体现要运营方式不同,传播内容不同。
在时间上及时,技术和观念上创新,传播主体以个人或机构为主。

传统企业还没有掌握新媒体的运营方法,在认识上是滞后的,他们对新媒体的认识,停留着写文章,发视频,对外进行企业宣传上。

传统企业还是以产品为主,新媒体在他们眼里是一个宣传工具,而不是将产品变现的渠道。

困扰传统企业的是没有正确的新媒体运营思维

传统企业运营新媒体的方式将产品放在首位,把新媒体当做是线上的渠道,但是如何转化?如何进行运营、策划?反正文章也写了,图片也发了,后面怎么做就没有下文了。
没有意识到运营和转换之间脱节,不把新媒体当做一个体系来运营管理,后面自然不会有结果。

还不如线下传统渠道,即使用面对面的方式做活动,也不会像线上这样没效果。

“鸡生蛋,还是蛋生鸡,”传统企业没搞清楚就把产品思维套用在新媒体运营上,结果自然可想而知。

分析许多账号之后可以总结出他们的共同规律

找10个或20个有影响力的新媒体账号进行分析,就能总结出一个规律:这些新媒体账号或许没有什么产品,但运营内容总是围绕着用户需求去做,用户在本领域关注什么就做什么。

他们以粉丝为中心,研究粉丝属性,注重粉丝需求,所有的运营规划就是为了输出粉丝认为有价值的内容。

于是有一天他们发现有十多万或几十万的粉丝,这时再开始做产品,研究粉丝,研究产品需求,挖掘符合需求的产品,于是产品开始有销量并不断逐渐增多。

这才是传统企业做新媒体的正确方式。

以上仅代表个人见解。

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